Видеореклама в Instagram: нужна ли она вашему бизнесу?
Инстаграмом пользуются 600 млн человек. Около 8 млн компаний имеют свои бизнес-профили. Количество рекламодателей за месяц – более 1 млн человек. Эти цифры опубликованы в официальном блоге компании Instagram.
А вы в числе этих рекламодателей?
Мы расскажем, когда рекламные ролики выгодно размещать в инстаграме, как эффективно использовать видеоконтент и с чего начать.
С чего начать?
Определите цели рекламы. Что вам нужно?
- Проинформировать о новой акции?
- Повысить узнаваемость бренда?
- Познакомить аудиторию с новым продуктом?
- Привлечь трафик на сайт?
Подробно о целях рекламы в инстаграм рассказали на портале Facebook business.
От цели зависит концепция видео. Например, чтобы показать возможности блендера, компания Vitamix выложила видеорецепт с использованием прибора:
В ролике есть пропорции ингредиентов, и рецепт легко повторить. Также демонстрируются возможности техники.
Другой пример и другая задача. Чтобы привлечь внимание к акции «Час земли», в которой «Макдоналдс» учавствует ежегодно, компания выложила короткий ролик.
В видео показательно отключают электрическое освещение в кафе.
Итак, с задачами мы определились. Переходим к формату видео.
Форматы видео
Особенность рекламного ролика для инстаграма – он должен быть понятным даже при выключенном звуке. Максимальная продолжительность ролика – 1 минута. Минимальная – 2,5 сек.
Идеи для видео:
- Процесс производства товара.
- Видеоинструкция для товара.
- Презентация услуги.
Разнообразить видеоконтент можно, используя:
- Гифки. Это короткий видеоряд из нескольких кадров. Их можно использовать, например, для презентации нового продукта.
Так поступили маркетологи «Бургер Кинга». Для рекламы бургера они выложили гифку «Соберись!»:
Создать гифку можно через приложение «Бумеранг».
- Ускоренный ролик. Приложение Hyperlapse позволяет менять время смены кадров. Так в коротком ролике можно уместить, например, главные моменты какого-то события.
Покажите «кухню» в историях Instagram
Ролики, которые показывают процесс создания продукта, работают на повышение лояльности и доверия к бренду.
Обычно сайты компаний оформлены довольно официально: красивая графика, понятное меню, удобная форма заказа и пр. И это правильно, потому что сайт должен побуждать клиентов к действию (оформлению заказа, подписке на новости). Им должно быть легко пользоваться, поэтому лучше избегать избыточной информации.
Неформальные или развлекательные видео, которые могут быть неуместны на официальном сайте, подойдут для Instagram. Например, «ВТБ 24» выложил ролик, в котором на вопрос ребенка: «Как стать президентом банка?» ответил… президент банка.
Событие произошло в рамках развлекательного мероприятия для детей сотрудников.
Пусть клиент увидит, как трудятся ваши сотрудники. Если вы – звукозаписывающая компания, клиентам будет интересно узнать, что происходит в студии. Можно выложить короткое видео о том, как идет запись. Или залить ролик с забавными и интересными моментами. Например, как работают с детьми-дикторами (линк на статью дети в деле).
Ролики в историях (Stories) хранятся в течение 24 часов. После этого видео будет недоступно для просмотра. Используя этот инструмент, вы можете создать целый сериал о работе компании.
То, что ролики можно просматривать ограниченное количество времени, стимулирует дополнительный интерес: зрители не захотят пропустить видео, которое вскоре исчезнет. И можно часто менять контент и заливать в истории свежие ролики.
Для каких целей подходит реклама в Instagram?
Hubspot (сервис занимается программным обеспечением) провел собственные исследования. Он сравнил эффективность разных типов контента: фото, текст и видео.
Результаты следующие: по кликабельности видеореклама уступает фото. То есть ее нерентабельно использовать для привлечения недорогого трафика на сайт. Гораздо эффективнее она для других целей, например, брендинга.
Технические требования
У соцсети есть технические требования к ролику (по разрешению, формату и пр.). Видео должно иметь не только оригинальную идею и продуманную концепцию. Оно должно быть качественно снято и озвучено. Эту сторону вопроса лучше доверить профессионалам. Согласитесь, любительское видео с плохо подобранной звуковой дорожкой смотреть не хочется. Тем более на фоне красивых видео конкурентов.
Создать эффективный видеоролик вам помогут наши специалисты.
О том, насколько быстро устаревают рекламные ролики и как часто их нужно обновлять, вы узнаете, прочитав нашу статью.
Эффектных и эффективных вам роликов!
Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.
